Hơn 20 năm quản lý và đào tạo, điều khiến Bùi Gia Hiếu trăn trở nhất không phải là lợi nhuận hay chiến lược kinh doanh, mà là làm thế nào để giúp mỗi cá nhân sống có mục tiêu và ý nghĩa. Ông nhận thấy một nghịch lý: trong các khóa học, người tham dự thường hừng hực khí thế, cảm thấy như vừa tìm thấy “chân lý cuộc đời”. Nhưng chỉ vài ngày sau, ngọn lửa đó nhanh chóng tắt ngấm, và mọi thứ lại trở về như cũ. Một học viên từng nhắn cho ông: “Thầy ơi, làm sao để giữ mãi ngọn lửa này?”